虛假宣傳是指在商業活動中，經營者利用廣告或其他方法對商品或服務做出與實際內容不相符的虛假信息，導致消費者誤解的行為。
這種行為違反了誠實信用原則和公認的商業準則，是一種嚴重的不正當競爭行為。虛假宣傳的具體表現包括對商品或服務的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等進行虛假或引人誤解的描述，以此欺騙和誤導消費者。除了違反商業道德，虛假宣傳還可能觸犯法律，受到法律的制裁。例如，根據《廣告法》的規定，商業廣告必須真實、合法、誠信，不得含有虛假或引人誤解的內容。發布虛假廣告的商家可能會面臨罰款，並需承擔民事責任。
企業在宣傳時應當依法宣傳，遵守商業道德，以保證消費者的合法權益，同時也為企業自身的長遠發展著想。