行銷組合，也稱爲市場營銷組合，是指企業根據目標市場的需求特點，綜合運用各種可能的營銷因素和營銷手段，組合成一箇有特色的、系統化的整體營銷戰略和策略。
這些營銷因素通常包括產品質量、包裝、服務、價格、渠道、廣告等。行銷組合的目的是爲了更好地實現企業的營銷目標，滿足目標市場的需求，並在激烈的市場競爭中提升優勢，避免劣勢。行銷組合是一箇動態的過程，需要企業根據外部環境的變化和內部資源的狀況，及時進行調整和優化。同時，它也是一箇多層次的組合，包含各種具體的營銷策略和因素，形成一箇開放型的系統，使企業能夠從中選擇最佳組合，以適應外部環境和目標市場的需求。