PB商品，即Private Brand商品，也稱爲自有品牌商品或中間商品牌商品，是指零售企業通過收集和分析消費者對某類商品的需求信息，開發出新產品，並在功能、價格、造型等方面提出設計要求，然後自行設生產基地或選擇合適的生產企業進行加工生產，最終由零售企業使用自己的商標註冊，並在本企業銷售的商品。
這種商品戰略是商業零售企業的商品開發戰略，與使用生產企業的商標的全國性品牌（National Brand）商品相對。PB商品的開發流程大致包括研發、申請上市、定價、上市和上架銷售。這種策略允許零售企業更好地控制其產品線，以滿足特定消費者的需求，並在市場上獲得競爭優勢。