企業CI戰略，也稱為企業識別戰略或企業形象戰略，是一種旨在通過系統地規劃和傳播企業的理念、行為和視覺識別，來塑造獨特的企業形象並提升企業競爭力的戰略。CI戰略的核心在於將企業的核心價值、文化、管理模式以及產品和服務通過一致的品牌形象傳達給公眾，以此來增強企業的市場競爭力和品牌影響力。
CI戰略包括三個主要方面：
理念識別系統（MIS）：這是企業根據實際需要有目的的進行形象塑造和宣傳的系統工程，涉及企業的核心價值觀、經營理念和社會責任等。
行為規範（BI）：指企業員工在日常工作中的行為準則和態度，包括企業的道德規範、服務標準和工作態度等。
視覺識別系統（VI）：涉及企業的標誌、標準色彩、字型、圖案等視覺元素，這些元素通過統一的設計來傳達企業的品牌形象和信息。
CI戰略的起源可以追溯到美國，而它在歐洲和日本的發展則進一步深化了這一概念。許多國際知名企業，如IBM、可口可樂、3M、菲亞特、索尼等，都成功地實施了CI戰略，通過這一戰略，它們不僅提升了自身的品牌價值，也增強了公眾對它們的信任和認可。
CI戰略不僅是企業的一項重要無形資產，它還涉及到企業的經營目標、社會地位、內部管理等總體形象設計，因此也被視為一種企業文化戰略。它幫助企業從經營宗旨、組織體系、市場策略、商品政策、公共關係、廣告行銷乃至人員素質等方面進行全方位的綜合治理，從而實現企業的持續發展和業績提升。