刊例是媒體廣告部門提供的一種文檔，它列出了可以在媒體上發布的廣告形式及其價格。這些媒體包括電視、廣播、報紙、雜誌、網路媒體和戶外媒體。刊例通常以價格表或報價手冊的形式出現，旨在為企業廣告主提供參考，以便他們在媒體上投放廣告時了解不同廣告位置和形式的費用。
刊例的編制和發布最早由媒體自行進行，後來專業公司會構建刊例發布平台，幫助媒體或擁有廣告代理權的廣告代理機構發布媒體刊例。例如，報紙刊例可能會列出頭版、末版、報花、整版、套紅、四分之一等不同廣告規格的價格，形成一個表格，供廣告主參考。媒體會將廣告版面劃分為不同的部分，根據位置制定不同的價格，並可能提供折扣。
總的來說，刊例的作用是：
提供參考：為企業廣告主提供媒體廣告的價格信息。
便於規劃：幫助廣告主根據自己的預算選擇合適的廣告位置和形式。
促進透明：通過公開的價格信息，促進廣告市場的公平競爭。
發布刊例的方式包括媒體自行發布和專業公司幫助發布。隨著技術的發展，電子版的刊例也越來越普遍，使得獲取和更新廣告價格信息更加便捷。