利基是什麼意思

利基(Niche)是指在一個較大的市場中，被忽視或服務不足的一個小市場段落或群體。

利基市場通常具有特定的需求或興趣，這些需求或興趣在大市場中沒有被充分滿足。企業通過識別和專注於這些未被滿足的需求，可以提供專業化的產品或服務，從而在競爭激烈的市場中獲得競爭優勢。這種策略被稱為利基行銷或縫隙行銷，它強調通過滿足特定群體的需求來建立市場份額，而不是與所有競爭對手正面競爭。