刷臉是指使用人臉識別技術進行身份驗證或識別的一種方式。人臉識別技術是一種基於人的臉部特徵信息進行身份識別的生物識別技術。它通過攝影攝像設備採集靜止或動態的圖像，自動檢測和跟蹤圖像中的人臉，並對檢測到的人臉進行識別。這項技術在近年來取得了顯著的突破，變得越來越成熟。與指紋識別、視網膜識別和基因識別等技術相比，人臉識別具有直接、方便、快捷的特點，因此更受使用者歡迎。
在實際應用中，刷臉可以用於多種場景，例如支付、安全驗證、身份認證等。例如，馬雲曾演示過的刷臉支付就是人臉識別技術在支付領域的應用。此外，人臉識別技術還可以與互聯網身份證結合使用，使得用戶在進行實名認證業務時可以不用攜帶實體身份證，而是通過“刷臉”來完成身份驗證。