反利通常是指商家或企業為了激勵銷售方提升銷售業績而採取的一種行銷策略。具體來說，供貨方會將部分利潤返還給銷售方，這種做法不僅可以激勵銷售方提高業績，還是一種對銷售方的控制手段。返利通常是在經銷商或代理商在特定市場和時間內達到指定銷售額的基礎上，給予一定百分點的獎勵，這種獎勵可能以返點或返利的形式出現。此外，企業還會要求經銷商遵守規定，否則可能會受到扣減返利甚至取消返利的處罰。
返利也可以是指商家或企業提供給消費者的一種回饋，通過優惠券、禮物、折扣或積分等方式實施，目的是提高消費者消費額，提升市場競爭力，增強消費者滿意度，以及建立良好的企業形象。常見的返利支付方式包括現金返利、折扣返利和代金券返利。