「只溶在口不溶在手 」 是一句著名的 廣告 語，它反映了 M&M 』s 朱古力的 獨特特 點。 這句 廣告 語由著名 廣告大 師 羅瑟·瑞夫斯 創作，它既 體 現了 M&M 』s 朱古力糖衣包 裝的 獨特 賣 點，又暗示了其口味的美妙，以 至於人 們不 願意 讓 朱古力在手上停留片刻。
1954年，M&M 』s 推出了第一支 廣告，其中包含了 這句 廣告 語。它的含 義有 兩方面：一方面，M&M 』s 上的五彩糖衣在一定程度上解 決了 朱古力易融化的 問 題；另一方面，它也表 達了 朱古力味道的 誘人程度，使得人 們更 願意在口中品 嘗而不是在 手裡等待它融化。