品牌權益是什麼

品牌權益是指將品牌看作是一項有金錢價值的資產，以及它所擁有的資產價值。它是聯結於品牌、品名和符號的資產和負債的集合，可能增加或減少該產品或服務對企業的和消費者的價值。品牌權益是由於品牌所達成的市場地位，使其超過其實體資產價值的額外價值。品牌賦予實體產品的附加價值，以及在考慮品牌的延伸性時，品牌權益可解釋爲一種剩餘價值，存在於喜歡的印象、態度及行爲偏好的形式中。從個別消費者觀點來定義品牌權益，顧客基礎的品牌權益是消費者對某一品牌之營銷效果刺激而反應於品牌知識的差異。