品牌是一箇複雜的概念，既涉及到消費者對產品或服務的感覺和認知，也是企業無形資產的重要組成部分。
品牌的主要內容包括：品牌代表着企業提供的產品或服務的特性和利益，能夠爲消費者帶來額外的價值，包括功能性和情感性利益；品牌是消費者和企業之間相互作用的產物，涉及到消費者的認知、情感和行爲；品牌包括多箇維度，如屬性、利益、價值、文化、個性和用戶，這些維度共同構成了品牌的整體形象；品牌通常通過名稱、術語、標記、符號或圖案來體現，這些元素使品牌與其競爭對手的產品或服務相區別；品牌建設是一箇長期的過程，需要企業在各個方面進行持續的投資和維護。