品牌管理是什麼

品牌管理是指企業為了建立、維護和鞏固其品牌形象而進行的一系列活動。

品牌管理不僅涉及品牌定位、目標市場分析、競爭對手分析、品牌傳播策略的制定，還包括品牌形象設計、品牌危機管理、以及根據市場變化和消費者需求調整品牌戰略等方面。品牌管理旨在通過有效監管和控製品牌與消費者之間的關係，形成品牌的競爭優勢，使企業行為更忠於品牌核心價值與精神，從而保持品牌的持續競爭力。