品牌資產(Brand Equity)是指那些與品牌相關的、能夠增加或減少企業產品或服務價值的資產和負債。
品牌資產反映了消費者對品牌的想法、感受和行動，它體現在品牌所帶來的價格、市場份額以及盈利能力等方面。品牌資產的關鍵在於其作爲無形資產的價值，它代表着品牌本身所具有的經濟價值，以及能夠爲企業帶來穩定超額收益的能力。品牌資產的構成主要包括品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想度和其他專有資產，如商標、專利和渠道關係等。這些要素以多種方式向消費者和企業提供價值。
品牌資產管理（Brand Asset Management）關注於維護和提升品牌資產的價值，包括對品牌價值的準確定義、規範管理，以及對品牌價值的衡量評估。通過這些措施，企業可以最大限度地挖掘品牌的價值和利潤。