品牌IP是指不依託產品，只是輸出一些優質的價值文化，這個價值文化就是IP。在慢慢的發展過程中，品牌的形象就會越來越豐富，它能夠幫助品牌獲得更多的資源，通過這些價值文化吸引更多的人，當這些人認可了這樣的價值文化，就形成了身份以及角色的認可，從而信任這個品牌的產品，根據消費者的喜好來打造產品，或者是提供相關服務。不是所有的品牌都是IP，但是品牌可以被打造成IP，品牌IP化的前提是品牌自身，並不是憑空捏造，而是基於品牌自身的特點和目標用戶進行演繹，使品牌IP不會脫離品牌本身，且IP一定是品牌進化的最高階段。