商譽是指企業在未來期間能夠爲企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值。
商譽通常是由於企業所處地理位置的優勢、較高的經營效率、悠久的歷史、高素質的人員等多種因素，使得企業與同行企業相比，能夠獲得超額利潤。在企業合併的過程中，商譽也可以被視爲購買企業投資成本超過被合併企業淨資產公允價值的差額。商譽是企業整體價值的組成部分，它代表企業預期的獲利能力超過可辨認資產正常獲利能力的資本化價值。商譽是一種不可確指的無形項目，不具有可辨認性，因此不屬於無形資產範疇。它不能獨立存在，而是與企業的有形資產和企業的環境緊密相聯。商譽的價值需要通過企業整體的收益水平來體現。