固有刺激法

固有刺激法是一種廣告創意方法，由李奧·貝納提出。該方法的核心在於發掘產品和消費者之間固有的刺激，即產品和消費的「與生俱來的戲劇性」。廣告創意的重要任務是找到生產和消費的原因，並將產品的特色與消費者的需求完美結合。李奧·貝納認為，在廣告創意中，應該找到能夠準確描述產品或服務的名詞、動詞和形容詞，以便於消費者能夠理解和感受到產品的獨特之處和價值。這種方法強調的是，廣告應該基於產品本身的特點和消費者對產品的自然反應，通過創意的設計，使廣告內容具有說服力。