垂直營銷系統是什麼

垂直營銷系統(VMS)是一種由生產者、批發商和零售商組成的統一聯合體。

與傳統營銷渠道相比，其關鍵特點在於成員之間的緊密聯繫和合作。在垂直營銷系統中，一箇或多箇渠道成員可能擁有其他成員的產權，或者通過特許經營等方式建立合作關係，使整個系統更加集中和高效。這種系統通常由一箇成員控制，無論是生產商、批發商還是零售商，其目的是通過專業化管理和集中執行來降低成本、提高市場響應速度，並減少渠道成員之間的衝突。在消費品銷售領域，垂直營銷系統已成爲一種主導的分銷形式，佔據了市場的大部分份額。