始祖鳥品牌故事要從它的創始人維奇·努斯鮑姆講起。努斯鮑姆原本在一家知名戶外用品店工作，負責的區域就是衝鋒衣褲，隨著努斯鮑姆對店裡產品的深入了解，他開始認識到市面上幾乎沒有能夠給戶外探險者提供專業的戶外裝備，於是他產生了要創立自己的戶外裝備品牌的想法。
之後，努斯鮑姆基於自己對於恐龍的認知，設計出了世界上第一件Gore-Tex服裝，這款服裝不僅有著恐龍的元素，還具有防水、透氣、保暖的功能，這吸引了當時美國一個戶外品牌Arcteryx公司注意，他們將這個品牌收購，並將其發揚光大。而始祖鳥品牌則是Arcteryx公司旗下的一個高端戶外裝備品牌，主要面向高端客戶群體。
在始祖鳥的品牌故事中，我們可以看到兩個關鍵字：創新和高端。始祖鳥的品牌定位為高端戶外品牌，它的產品線覆蓋了戶外探險者所需的所有裝備，包括衝鋒衣、徒步鞋、帳篷、背包等等。同時，始祖鳥在材料和設計方面一直走在行業的前列，它的產品一直以高科技、高質量和高性能而著稱。始祖鳥的每一款產品都代表著戶外探險者對專業和品質的追求，這也是始祖鳥品牌能夠長久不衰的重要原因之一。