安索夫矩陣是什麼

商業分析工具

安索夫矩陣是一種商業分析工具，由策略管理之父安索夫博士於1957年提出，用以幫助企業確定其增長目標和戰略方向。

這個工具通過建立一箇2×2的矩陣，將產品和市場作爲兩大基本面，區分出四種不同的產品/市場組合和相應的營銷策略。這四種組合包括：老產品、老市場；新產品、老市場；老產品、新市場；新產品、新市場。每種組合代表了不同的成長性策略，旨在幫助企業通過市場滲透、產品開發、市場開發和多元化來實現收入或獲利的增長。安索夫矩陣因此成爲了營銷分析中應用最廣泛的工具之一。