市場占有率（市場份額）是衡量企業在其目標市場中產品銷售占整體市場的百分比或比重，通常用來反映企業在市場競爭中的地位和影響力。市場占有率的計算公式為：市場占有率=本企業產品銷售量(額)/市場上同類產品銷售量(額)×100%。市場占有率分析通常包括以下幾個方面：
絕對市場占有率。指企業產品銷售量占市場總銷售量的比例。
相對市場占有率。指企業銷售額（量）於若幹個最大競爭者的銷售額（量）的比例。
目標市場占有率。指企業銷售量（額）在其目標市場，即在它所服務的市場（客戶）中所占的比重。
可達市場占有率。根據SWOT分析，得出與競爭對手的相對優劣勢，建立更加強大的核心競爭力，通過努力可以完成的市場占有率。
市場占有率的變化可以反映企業的市場地位變化，對於企業而言，市場占有率的監測建議委託相對中立的第三方進行，以獲得相對準確的信息。