市調有兩種不同的含義：
市場調研：市調作為市場行銷的重要組成部分，是指對市場上的消費者、競爭對手、產品或服務的供需關係、價格變動等因素進行系統、科學的研究，以便為企業的決策提供依據。市調的主要目的有兩個：一是了解市場的現狀和發展趨勢，包括市場規模、增長率、競爭狀況等；二是了解消費者的需求和行為，包括消費者的購買習慣、消費偏好、消費動機等。市調的方法主要有定性研究和定量研究兩種，通過對市場的深入研究，企業可以更準確地把握市場需求，制定出更符合市場規律的產品和行銷策略。
官府對商賈的徵調：市調在古代漢語中，原意指的是官府對商賈的徵調。這個含義可以在《宋書·文帝紀》和《南齊書·豫章文獻王嶷傳》中找到例證，描述了古代政府對商賈進行稅收徵調的情況。
在現代商業和市場行銷領域，市調一詞經常用於描述企業進行市場調查、分析市場需求、調整產品定位等行為。