形象代言人的主要作用包括提升品牌知名度和美譽度，建立品牌忠誠度，以及促進產品銷售。以下是形象代言人的具體作用：
形象代言人通過在各種媒介上進行宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌知名度和認知度。
形象代言人參與公關活動和促銷活動，與客群進行近距離的信息溝通，從而促成購買行為的發生。
形象代言人可以幫助建立品牌的特定形象，例如通過聘請具有特定個性或形象的社會名人，消費者可以通過對這些知名人物的聯想，產生對品牌的正面印象。
形象代言人有助於引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。
形象代言人應與品牌形象的內涵具有一定的契合度，以產生正面影響並創造明星效應。
此外，選擇與品牌相符的形象代言人還可以提升產品的銷量。關注該代言人的冬粉和潛在消費者都會受到明星效應的影響，從而促進產品的銷售。