形象定位是指個人、企業或品牌根據自己的特點和市場環境，選擇一個獨特的、理想的位置或形象，以便在目標群體中形成清晰的認知和情感共鳴。
形象定位不僅涉及到外在的視覺識別，如品牌標誌、色彩和字型等，還包括傳達品牌故事、建立情感聯繫等策略。組織形象定位時，需要考慮環境變化、自身實力和競爭對手的情況，選擇合適的經營目標和領域。個人形象定位則可能涉及個人自有的膚色、發色等特徵，以及適合的服飾顏色等。
此外，形象定位也常用於旅遊目的地的行銷傳播，目的是構建核心吸引力，形成遊客消費搬運。如山東省的形象定位是「好客山東——文化聖地·度假天堂」，既突出了山東省的文化根基，也涵蓋了大眾旅遊的需求。