文旅融合是指文化與旅遊產業及相關要素之間相互滲透、交叉融合或整合重組的過程。
文旅融合不僅僅是文化元素在旅遊活動中的簡單加入，而是涉及到深層次的互動和整合，包括旅遊與文化元素的結合、旅遊與公共文化設施的融合、旅遊與文化產品的結合等。這種融合旨在突破原有的產業邊界或要素領域，形成文化旅遊這一新的共生體。文旅融合的現象和過程體現了文化與旅遊之間的互補和互動，它們共同創造獨特的文化旅遊體驗。此外，文旅融合還是一種產業價值創新、要素資源的互動整合、動態最佳化的過程，它不僅涉及文化與旅遊的相互滲透，還包括技術創新、市場優勢的融合，以及與區域發展戰略和旅遊目的地形象設計的相適應。
文旅融合創造了更多的旅遊產品和服務，如文化主題旅遊、非物質文化遺產體驗活動等，豐富了旅遊體驗，同時也促進了文化的傳承和發展。