文案的作用廣泛且多樣，主要體現在以下幾個方面：
傳達信息和創意。文案是廣告和信息傳播的中心，它能夠準確有效地傳達廣告信息、表達廣告創意，引起客群注意，是廣告文案的基本作用。
塑造品牌形象和價值。通過文字，文案能夠表達品牌的核心理念和價值觀，從而幫助塑造品牌形象，建立品牌信譽。
促進產品銷售。文案通過突出產品的獨特賣點和優勢，激發消費者的購買慾望，促進產品銷售。
建立用戶信任。高質量的文案包含具體客觀的信息，如用戶評價、數據等，以增加產品或服務的可信度。
情感連線。文案能夠喚起情感共鳴，增強品牌與消費者之間的情感聯繫。
引導用戶行為。通過影響目標客群的情緒、思考和感覺，文案可以引導他們採取行動，如購買產品或傳播品牌信息。
提供信息。文案可以傳播產品或服務的相關信息，讓潛在客戶了解產品或服務的特點和優勢。
建立熟悉感和認同感。通過重複和一致的行銷信息，文案可以幫助建立產品或品牌的熟悉感和認同感，從而提高銷售效果。
總的來說，文案不僅是一種行銷工具，也是一種藝術形式，它通過文字影響人們的思維和情感，從而在品牌建設和產品銷售中發揮關鍵作用。