文案策劃是一個涉及廣告和品牌推廣的重要職業，它結合了文案和策劃兩個方面的技能和知識。文案主要指負責廣告或品牌推廣中的文字撰寫和創意工作，包括標題、正文、口號的撰寫以及對廣告形象的選擇搭配。而策劃則更側重於制定廣告和品牌推廣的策略和方向，包括市場調研、分析、制定發展計劃等。
文案策劃的具體工作內容包括：
市場調研與分析：了解市場趨勢、競爭對手狀況，以指導後續的文案和策劃工作。
廣告文案創作：根據品牌定位和目標客群，撰寫具有吸引力的廣告文案。
促銷方案策劃與執行：設計並實施門店促銷活動，並對效果進行評估。
企業形象建設與宣傳：通過文案和策劃提升企業形象，增強品牌價值。
項目進度跟進：參與項目討論，提出創意觀點，並根據需要撰寫符合品牌形象的策劃方案。
在實際工作中，文案和策劃往往相互交織，共同為廣告和品牌推廣的效果貢獻力量。文案策劃人員需要具備出色的文字功底、創意能力以及市場洞察力，以便更好地完成工作任務。