替代商品是指兩種商品因爲功能相似而可以互相代替滿足消費者的同一種慾望或需求。例如，牛肉與羊肉、蘋果與梨、VCD和DVD等。在日常生活用品中，例如化妝刷清洗劑可以替代洗潔精，洗髮水可以替代香皂（無受損髮質可以），沐浴露可以替代香皂，洗面奶可以替代香皂（兩天一用，其餘時候清水即可），卸妝水可以替代香皂（相比於所謂的“底妝殘留”，乳化劑對皮膚屏障破壞更多，少量的殘留就像灰塵和細菌對皮膚來說無足輕重）。此外，護髮素在不需要燙染的情況下可以不需要，護髮精油在不需要燙染的情況下可以不需要，脣膏可以替代凡士林，潤膚乳可以替代凡士林掌心揉開輕拍上臉，身體乳可以替代凡士林，護手霜可以替代凡士林。在辦公用品中，衣櫃香氛可以替代多買的香皂放衣櫃，花露水可以替代爐甘石洗劑，祛痘藥膏可以替代爐甘石洗劑，水泡也可以替代爐甘石洗劑。在家居用品中，洗臉巾可以替代紙巾，吸油紙可以替代紙巾，捲髮棒可以替代鯊魚夾把頭髮夾起來一晚上，熒光筆可以用紅筆代替，彩色筆也可以用紅筆代替。在清潔用品中，酒精可以噴到快遞單上防止信息泄露，不用的卸妝水可以洗刷子和美妝蛋，廚房紙巾可以代替餐墊、隔熱墊、餐巾，留香珠可以代替衣櫃香包，任何噴霧瓶可以代替酒精噴瓶，沐浴露可以代替洗手液，抓夾可以固定窗簾。