渠道研究是指什麼

市場研究的一個方面

渠道研究是市場研究的一個方面，主要關注於分銷渠道的結構、功能、效率、流通成本、服務水平等。

其目的是為了選擇合適的分銷渠道和制定分銷策略，幫助產品或服務從製造商順利地傳遞給最終用戶。渠道研究還涉及銷售渠道的形式、渠道上的經銷商和渠道中的產品經銷狀態，包括工業品的渠道結構、渠道特徵、渠道寬度與長度、渠道管理模型以及渠道動態發展等方面。此外，渠道研究還涉及渠道行為，包括渠道成員如何建立和利用權力、如何處理衝突、如何通過合作獲取競爭優勢等方面。