企業建立獨立站的原因如下：
擁有更多自主權和個性化設定。獨立站是企業自己的網站，擁有所有許可權，不受外部限制。企業可以自由地進行網站管理和行銷，根據自身喜好設計網站和產品頁面。
全球市場潛力大。獨立站面向全球用戶，理論上70億人口都可能成為潛在客戶。
利潤空間大。企業擁有強大的供應鏈資源，獨立站有助於更好地展示產品和品牌價值，從而增加利潤。
增強客戶粘性。通過獨立站，企業可以增加客戶的復購率，提高客戶忠誠度和粘性，減少流失。
避免價格競爭和同行干擾。獨立站內容由企業自主設計，可以減少因平台推薦和同行競爭導致的客戶流失。
安全性更高。獨立站相比第三方平台，在數據安全和隱私保護方面更有保障。
流量入口多樣化。通過多種渠道，企業可以為獨立站引流，增加網站流量。
適應品牌出海需求。隨著全球化的發展，獨立站成為品牌出海的重要手段，有助於提升品牌知名度和國際競爭力。
滿足專業大買家需求。在疫情等特殊情況下，國外大買家更傾向於線上選品和詢價，一個好的獨立站有助於增強客戶對企業的了解和信任。
品牌化運營的需要。隨著市場競爭加劇和第三方平台限制增多，自建獨立站有助於企業實現更直接的品牌推廣和消費者互動，提升品牌差異化和行銷效率。
減少對第三方平台的依賴。通過獨立站，企業可以減少對第三方平台的依賴，降低運營成本。
獲取和管理私域流量。獨立站有助於企業沉澱和管理自己的私域流量，這對於品牌的長期發展至關重要。