沒有品牌商標與優質
無印良品之所以被稱爲MUJI，是因爲它的品牌理念是“沒有品牌商標與優質”。MUJI這個名稱起源於日文“Mujirushi Ryohin”，其含義爲無品牌的商品。這個概念在1980年由木內正夫提出，當時日本經濟增長低迷，消費者希望商品既有好的品質又價格合理，因此“無品牌”概念應運而生。MUJI遵循統一的設計理念，生產的產品詮釋了其品牌形象，即自然、簡約、質樸的生活方式，受到品位人士的推崇。
無印良品的創始人是木內正夫，他被稱爲無印良品之父，並定義了無印良品的三個核心基調：產品之美、傳播之美、空間之美。他認爲無印良品的產品應該是最好的，並以最好的方式去傳播表達，同時產品與其所在的空間應完美搭配。