牛魔王是中國古典小說《西遊記》中的著名角色，他的性格特徵非常複雜，包含多個方面：
性格特徵。牛魔王性情暴烈、急躁，好面子，易衝動，還有點大男子主義，不知體貼為何物，是個典型的老粗，但他甚重情義，從不忘恩。另外，牛魔王交友廣泛，名氣頗大，在妖怪中可算一位名副其實的絕世梟雄。
性格缺點。牛魔王自私自利，在孫悟空得勢時與他稱兄道弟，但在孫悟空落難時，牛魔王選擇了事不關己的態度。
薄情寡義。儘管牛魔王與孫悟空結拜為兄弟，但在關鍵時刻背棄了這段兄弟情誼，在孫悟空被壓在五行山下時，他漠不關心，沒有伸出援手。
貪財愛名。牛魔王表現出對財富的強烈貪慾，他在小說中看中了玉面公主的財產，因此才願意娶她為妻。
善良和勇氣。他原本是個善良的牛頭人身的山神，但因誤入了惡道而成為妖怪，他具有強大的力量和勇氣。
感化和善良。在與孫悟空的鬥爭中，他最終被感化，歸向善良，成為取經一行的朋友。