產品生命週期（Product Life Cycle，簡稱PLC）是指產品從進入市場開始，直到最終退出市場爲止所經歷的全部過程。
產品生命週期主要受消費者需求變化、消費方式、消費水平和消費心理的影響。這個過程通常分爲四個階段：導入期（或進入期）、成長期、成熟期（或飽和期）、衰退期（或衰落期）。在導入期，產品剛進入市場，市場接受度較低；成長期時，產品開始被市場接受，銷量迅速增長；到了成熟期，市場趨於飽和，增長率下降；衰退期則是指產品逐漸被市場淘汰，需求下降。
理解產品生命週期對於制定市場營銷策略和管理產品發展至關重要。