產品組合是什麼

產品組合是指一箇企業在一定時期內生產和經營的各種不同產品和產品項目的組合。

它包括了企業提供給市場的全部產品線，以及各個產品線中的具體產品項目。產品組合的概念可以通過產品組合的寬度、長度、深度和一致性這四個維度來理解，這些維度幫助企業開發營銷策略，決定哪些產品線需要發展、維護、收穫或放棄。產品組合中的產品線和產品項目可以在最終用途、生產條件、目標市場、分銷渠道等方面表現出不同程度的相互關聯性。