產品USP（Unique Selling Proposition）的含義可以根據上下文有所不同，但通常指的是“獨特的銷售主張”或“獨特的賣點”。這一概念最早由美國廣告大師羅素·瑞夫斯在20世紀50年代提出，目的是幫助產品在衆多競爭對手中脫穎而出。USP的核心要素包括：
利益承諾：強調產品特有的功效和能給消費者帶來的實際利益。
獨特性：與競爭對手相比，該主張必須是新穎且具有吸引力的。
強而有力：集中且易於記憶，能夠引起消費者的關注。
羅素·瑞夫斯認爲，一箇有效的廣告應該能夠明確指出產品的獨特之處，並通過重複傳播這一信息來強化消費者的記憶。在品牌營銷領域，USP理論強調識別和定義品牌的獨特賣點，並通過各種市場溝通手段有效地傳達這些賣點，以實現差異化競爭。隨着市場環境的變化，USP也需要持續優化，以保持其競爭力和相關性。