虹觀 是徐匯區虹梅街道發布的新時代文明實踐宣講品牌，其名稱寓意深刻。"虹觀"中的"虹"代表虹梅街道，"觀"則意味著觀看或觀察，整體上表達了虹梅街道希望通過這個品牌，讓居民從上海乃至全球的視角出發，觀察和理解世界的變化。"虹觀"旨在通過虹梅人的視角，以小見大，關註上海乃至全球的動態。
此外，"虹觀"品牌還通過舉辦各種活動，如首講的「虹觀遠見」演講活動，邀請了來自不同國家的外籍友人分享他們在虹梅街道的生活經歷和對上海乃至中國的看法。這些活動不僅展示了虹梅街道的多元文化，也促進了社區成員之間的交流和理解。