"賣腐"是一種行銷策略，通常指兩個性向為直或者至少性向不明確的同性別角色之間，發生一些讓人覺得兩人之間產生戀情的故事，但最終不會有任何確認該關係的情節發生。這種策略的目的很簡單，吸引性少數觀眾的注意力，同時又不會惹怒原有觀眾中較為保守的那部分。"賣腐"在雙男主劇和雙女主劇中最為常見，幾乎所有雙男主或者雙女主劇都或多或少在採用這種策略，只不過有些比較收斂，有些是赤裸裸不加掩飾。在這些劇集中，兩名主角都會有異性交往的經歷，但不會著重在這些經歷上，很可能一帶而過，而兩名男主，或者兩名女主之間的「友情」永遠是最重要的。他們/她們的相處方式幾乎和普通異性情侶毫無差別，只是不會發生任何肉體上的關係。