購買意願是什麼

購買意願是指消費者對購買特定商品的傾向性，它反映了消費者實際購物行為的指示信號。購買意願通常基於消費者對某一商品購買可能性的態度、外在因素以及個人偏好等因素的綜合考量。它可以是消費者對某一產品或品牌的態度加上外在因素作用的結果，也可以被視為消費者選擇特定產品之主觀傾向。購買意願被證實可作為預測消費行為的重要指標，並且是購買行為的前奏。