酒店品牌在酒店業中扮演著至關重要的角色，其作用主要體現在以下幾個方面：
提供識別作用。酒店品牌通過其名稱、標誌和商標等元素，為消費者提供了一個識別和區分不同酒店服務的標誌。這種識別作用幫助消費者在選擇酒店時形成品牌認知，從而簡化決策過程。
促進品牌形象建立。一個好的品牌名稱和標誌能夠反映酒店的服務質量、文化理念和特色，進而影響消費者的品牌聯想和忠誠度。這種品牌形象的提升有助於酒店吸引更多顧客並保持其市場競爭力。
增強市場份額。強大的酒店品牌可以通過吸引更多顧客和增加客戶忠誠度來擴大市場份額。這不僅可以提高酒店的銷售額，還可以增強其在市場中的議價能力和談判地位。
促進創新和服務質量提升。為了維護其品牌形象和吸引更多顧客，酒店需要不斷創新服務產品、加強質量管理，從而形成品牌經營的良性循環。
作為無形資產增值。品牌代表了一種無形資產，其價值隨著時間的推移和市場認可度的提升而增長。知名品牌的建立可以顯著提升酒店的價值，增加其在市場上的吸引力。