鋪貨，又稱“鋪市”，主要含義包括：
說服零售商經銷本企業產品的一系列過程，是企業與經銷商（或上線經銷商與下線經銷商）之間合作在短期內開拓市場的一種活動，是市場快速啓動的重要基礎。這有利於產品快速上市，有利於建立穩定的銷售網點，有利於造成“一點帶動一線，一線帶動一面”的聯動局面。在這個過程中，企業可能會將產品投放到別人的平臺渠道進行銷售，待到一定週期後再收取費用。這也是一種壓貨的手段，即賣家把商品給買家，但買家不會直接付清貨款，而是有一箇週期後再結清，這種情況一般針對信譽好或實力強大的商業夥伴。
在電商運營中，鋪貨特指將產品或服務在各種電子銷售平臺上進行廣泛的展示和銷售，旨在提高產品或服務的曝光率，吸引更多的潛在消費者，並最終提高銷售量。在這個過程中，運營者需要將產品信息、圖片、描述和價格等詳細內容輸入到電商平臺上，以供消費者瀏覽和購買。
此外，鋪貨還有一箇引申含義，即通過一些大平臺進行大規模的上傳商品，例如亞馬遜賣家在亞馬遜平臺上大批量上傳產品，以養店或提高店鋪的曝光率和銷售量。