行銷理論
4P是一個行銷理論，它代表了產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）四個基本策略的組合。這個理論在20世紀60年代由傑羅姆·麥克錫提出，旨在指導企業進行市場行銷活動。
產品（Product）：指企業提供給目標市場的貨物或勞務，包括產品的實體、服務、品牌、包裝等。它涉及到產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格，以及服務和保證等因素。
價格（Price）：指顧客購買產品時的價格，包括折扣、支付期限等。
渠道（Place）：指產品進入市場或達到目標市場的種種活動，包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制等。它代表企業為使其產品進入和達到目標市場所組織、實施的各種活動，包括途徑、環節、場所、倉儲和運輸等。
促銷（Promotion）：指企業宣傳介紹其產品和說服顧客購買其產品所進行的種種活動，包括廣告、宣傳公關、人員推銷、推銷活動等。
4P理論的本質不是一種理論，而是一種進行行銷決策、分析行銷狀況、研究競爭對手和行業時使用的一種框架。這個框架互相獨立，又完全窮盡了行銷中涉及的方方面面，讓企業可以全面的分析和了解自己的行銷問題，也可以全面系統的了解競爭對手或其他企業的行銷框架。