Facebook像素（Facebook Pixel）的作用主要包括追蹤和衡量轉化、最佳化廣告投放、創建自定義客群、進行跨設備追蹤、測試廣告效果、實現動態廣告投放、事件追蹤和轉化評估。具體來說：
追蹤和衡量轉化。Facebook像素可以記錄用戶在網站上的轉化行為，如查看內容、搜尋、加入購物車等，這些數據有助於理解哪些廣告策略有效，哪些需要改進。
最佳化廣告投放。通過收集用戶信息如年齡、性別、位置等，Facebook像素幫助廣告主更精準地定位目標客群，從而提高廣告的轉化率和效果。
創建自定義客群。像素允許廣告主根據網站訪問者的行為創建自定義客群，比如將添加到購物車但未結賬的用戶作為特定廣告的目標群體。
跨設備追蹤。Facebook像素可以跟蹤用戶在不同設備上的行為，從而最佳化廣告投放和個性化行銷策略。
測試廣告效果。通過跟蹤不同廣告版本的效果，像素幫助廣告主最佳化廣告策略，增加轉化率。
動態廣告投放。像素可以與產品目錄整合，實現根據用戶行為自動調整的動態廣告。
事件追蹤和轉化評估。像素允許企業跟蹤和衡量特定的行為事件，如註冊、提交表單等，以最佳化廣告和推銷策略。
再行銷。通過對已經訪問過網站的用戶進行重定向廣告投放，提高轉化率。