ROI（投資回報率）分析是一種評估投資項目效益的方法，通過比較一個項目或決策帶來的收益與其相關的成本，幫助確定該項目的經濟可行性。
ROI分析在企業管理、市場行銷、財務管理等領域有著廣泛的套用，其基本公式為ROI=（收益/投資成本）×100%，通過這個比率，可以評估和比較不同投資機會的表現，ROI分析不僅關注財務指標，還可以結合其他非財務因素，如客戶滿意度、品牌知名度等，來全面評估一個項目的成功。
在市場行銷領域，ROI特別重要，因為它可以幫助企業評估行銷活動的效率和效果，例如，通過分析行銷活動的花費與由此產生的銷售額之間的比率，企業可以了解其在市場行銷上的投入是否有效地轉化為了收益。
此外，ROI分析還可以用來最佳化資源配置和提高決策的準確性，通過分析不同項目的ROI，企業可以更有效地分配其有限的資源，並在決策時提供數據支持，以增加成功的機會。