ROI（投資回報率）降低的原因可能包括目標客戶識別不準確、廣告創意和內容質量不高、產品策略調整、客群定向策略不合理、素材質量隨時間降低、貨品或直播間問題、競爭環境變化、廣告位置不佳以及未能及時關閉虧損計劃等。具體如下：
目標客戶識別不準確。廣告無法精準地投放給可能有興趣的目標客戶，導致轉化率低，進而影響ROI。
廣告創意和內容質量不高。缺乏吸引力的廣告內容可能使消費者忽略或跳過廣告，影響ROI。
產品策略調整。廣告主的產品策略調整，如取消激勵活動或改變站內轉化流程，可能導致ROI下降。
客群定向策略不合理。如果定向調整不準確，即使展示和點擊率沒有明顯變化，客群不精準也可能導致ROI降低。
素材質量隨時間降低。廣告素材隨時間失去吸引力，或者直播間和貨品信息不一致，也可能影響ROI。
競爭環境變化。競爭對手的增加或行銷策略的變化，可能導致廣告成本增加和轉化率降低。
廣告位置不佳。如果廣告位置不佳，可能導致點擊率和轉化率下降。
未能及時關閉虧損計劃。無法實時監控和調整廣告投放，導致虧損計劃持續運行，影響整體ROI。