文化品牌是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，並充分利用各種有效的傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。
文化品牌是基於某一品牌對社會成員的影響和聚合而產生的亞文化現象，代表了品牌自身的價值觀和世界觀，是品牌價值內涵的流露，不僅反映了品牌的價值觀、世界觀、情感等，也是品牌讓消費者引起共鳴的載體。文化品牌具有先進性、創意性、資本市場性、相對恆久性等特點，是文化產業發展的形象，也是文化強盛的重要標誌。文化品牌能為企業帶來溢價和增值，是一種無形資產，包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。