主視覺，也稱爲Key Vision或Key Visual，是一種視覺設計作品，用於通過媒體傳播品牌或產品的核心價值。
主視覺設計是一種結合視覺藝術和溝通工具的方法，旨在創造一箇清晰、引人注目的視覺形象，以吸引並留住觀衆，這通常涉及顏色、形狀、字體、圖像等元素的複雜設計，其目標包括傳達品牌信息、塑造品牌形象、吸引消費者注意。在商業環境中，一箇優秀的主視覺設計不僅能吸引眼球，還能觸動情感，激發購買慾望。主視覺設計的過程包括理解品牌理念、確定目標受衆、分析競爭對手、選擇合適的視覺元素等步驟，設計師需要深入理解品牌的核心價值和目標受衆的喜好，然後運用他們的創新思維和專業技能創造出能夠吸引並留住觀衆的視覺效果。
總的來說，無論是品牌主視覺、產品主視覺還是活動主視覺，都包含主要信息，如品牌（產品）LOGO、主標題、副標題、內文、核心視覺主體、聯繫方式（或購買方式）等。