參與式文化是一種以Web2.0網路平台為基礎，以全體網民為主體，通過身份認同和積極主動地創作媒介文本、傳播媒介內容、加強網路交往等形式，創造出來的新型媒介文化樣式。這種文化樣式強調自由、平等、公開、包容和共享的特點，使得公眾能夠利用網路或其他媒介手段參與文化的創造、分享和傳播。參與式文化的出現，改變了傳統媒體時代客群的角色，即從被動接收信息的角色轉變為信息的生產者和消費者，即「prosumer」。這種文化樣式在社交媒體平台上尤為明顯，表現為網民製作表情包、網路流行語、惡搞視頻等文本，並進行擴散與傳播。參與式文化是媒介轉型的模式之一，它反映了媒介消費群體角色的變化，即消費者不再只是被動的客群，而是具有主動性和創造性的「producer」。