品牌的核心價值是指品牌所提供的最核心的承諾和體驗，是品牌資產中最重要的部分。
品牌的核心價值明確了品牌的利益點、個性，並驅動消費者對品牌的認同、喜愛甚至熱愛。它是品牌行銷傳播活動的起點和核心，所有企業價值活動都應圍繞品牌核心價值展開。品牌核心價值通常包括品牌的理性價值（如功能性、價格、質量等）、感性價值（品牌與消費者之間的情感聯繫）和象徵性價值（品牌代表的個性、地位等），向消費者傳達品牌獨特的賣點和承諾，在競爭激烈的市場中脫穎而出。
此外，品牌核心價值的確定應考慮消費者的價值觀、審美觀、喜好和渴望，以及企業的長期願景和使命。