品牌精神指的是品牌所代表、蘊含的意義、象徵、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和，它是品牌或品牌決策者在長期生產和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。
品牌精神的本質是一種能夠代表企業的富有個性的精神，是品牌文化的核心部分，不僅反映了品牌的態度和行爲特點，也體現了品牌經營者的共同創造和消費者普遍接受的文化理念。品牌精神可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等，它受不同的經營領域內容、方式、歷史傳統和現實追求的制約而具有差異性。在現代社會，品牌精神在傳播渠道上多種多樣，對強化員工的品牌意識和品牌市場推廣具有重要的作用。
此外，品牌精神還體現在品牌標誌設計中，通過特定的圖案、顏色等向消費者傳輸信息，以達到識別品牌、促進銷售的目的。總的來說，品牌精神是品牌競爭力的核心，能夠爲消費者提供情感共鳴和認同感。