什麼是品牌調性

品牌調性是基於品牌的外在表現而形成的市場印象，類似於人的性格，它代表了消費者對品牌的看法或感覺。

品牌調性涉及品牌的視覺、文字、聽覺和行爲等方面，共同構成消費者心中的某種印象和感受。例如，耐克的品牌調性是“可信的、運動、性能”，而迪士尼則是“有趣的、家庭、娛樂”。品牌調性的形成是長期且統一的過程，它體現在品牌的核心價值、標識語、故事、廣告語等多箇方面。品牌調性的應用場景主要在與消費者的溝通中，通過人格化的方式，使品牌在消費者心中樹立獨特的形象。