意見領袖，也稱爲輿論領袖，是指在人際傳播網絡中經常爲他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”。他們在大衆傳播效果的形成過程中起着重要的中介或過濾的作用，通過他們將信息擴散給受衆，形成信息傳遞的兩級傳播。意見領袖通常是在某一方面擁有專門知識的人，如專家權、技術競爭力，他們在社會上往往很活躍，與受其影響者同處一箇團體並有共同愛好，通曉特定問題並樂於接受和傳播相關信息。他們可能是在特定領域內擁有專門知識的人，也可能是產品的早期購買者、信息徵詢者、市場行家或代理消費者等。意見領袖的概念不僅存在於西方社會中，也廣泛存在於不同的社會和文化背景中。